MODELJAHR: JA ODER NEIN?

In letzter Zeit wird viel über das sogenannte Model Year gesprochen. Es gibt Befürworter und Gegner. Sogar zwei amerikanische Riesen der Fahrradwelt haben beschlossen, ihre Strategie zu ändern und die Produktpalette nicht mehr in der üblichen Häufigkeit zu aktualisieren. THOK hat sich von Anfang an für diese Entscheidung entschieden. Schauen wir uns die Gründe dafür an.

Model Year bezieht sich auf die geplante Saisonalität der Fahrradmodelle jedes Herstellers. Jedes Jahr präsentieren die meisten Fahrradunternehmen, ob traditionell oder elektrisch unterstützt, um Juni herum (also in der Mitte der Saison) neue Sortimente, neue Modelle, neue Farben oder Änderungen an den Ausstattungen, was die Fahrräder des laufenden Jahres automatisch altern lässt.

Wie in anderen Warenbereichen, zum Beispiel der Mode, bereits geschehen ist, mit Giorgio Armani, der zu einer Rückkehr zu langsameren Rhythmen bei der Präsentation neuer Kollektionen aufruft, wird auch im Fahrradbereich viel über Model Year gesprochen. Und die Meinungen sind geteilt. Kürzlich hat die Entscheidung von zwei amerikanischen Riesen, zu den Zeiten und Rhythmen von vor einigen Jahren zurückzukehren, als die Vorstellungen der neuen Modelle in der Regel gegen Ende des Jahres und nicht mitten in der Saison stattfanden, für Diskussionen gesorgt.

FÜR THOK IST ES IMMER SO

Für THOK, das hauptsächlich online verkauft, stellt sich dieses Problem nicht. Ein neues, unterschiedliches oder überarbeitetes Fahrrad auf der Website zu präsentieren, könnte jederzeit erfolgen. Allerdings hat THOK seit dem ersten Markstart im Jahr 2017 entschieden, kein Model Year zu haben, eine Entscheidung, die auf der 360-Grad-Erfahrung seines Teams in der Fahrradwelt basiert. Das Unternehmen hat sich von Anfang an als innovativ erwiesen, nicht nur in der Produktentwicklung, sondern auch in den Unternehmensstrategien.

Die Gründe für diese Entscheidung sind vielfältig. Zunächst einmal muss klargestellt werden, dass die Änderungen, die Unternehmen an Fahrradmodellen vornehmen, nicht immer durch technische Notwendigkeiten bedingt sind. Oft ändert sich im “neuen” Modell auch nur die Farbe. Dies macht ein Fahrrad auch nach wenigen Monaten sofort alt, ohne Respekt für die Investition, die die Käufer in dieses Produkt getätigt haben.

Das Motto von THOK lautet “Performance First”: Bei THOK wird nur dann erneuert, wenn es wichtig ist, zu erneuern, wenn es wirklich die Möglichkeit gibt, Innovationen, Technologien und Lösungen auf den Markt zu bringen, die einen Mehrwert bieten und die bestehenden Modelle “altern” lassen. All das, mit maximaler Freiheit und ohne die üblichen Handelsmuster der Fahrradbranche.

4Daher ändern sich die Fahrräder bei THOK nur dann, wenn tatsächlich ein technisch überlegenes Produkt im Vergleich zu dem bisher angebotenen geschaffen werden kann. Der Fokus des Unternehmens liegt immer auf der Leistung, ohne Einschränkungen durch Markstrategien.

LIMITIERTE VERSIONEN

Durch das Fehlen des Model Year verlieren die THOKs der THOKer, die Kunden der Marke, und der THOK POINTs, also der Händler, die mit der Marke aus Alba (CN) zusammenarbeiten, weniger an Wert und altern viel langsamer. Um jedoch den Bedürfnissen der anspruchsvollsten und aufmerksamsten Radfahrer gerecht zu werden, bringt THOK regelmäßig limitierte Editionen auf den Markt.

Die limitierten Editionen oder LTDs umfassen nur wenige nummerierte Einheiten, sind personalisiert, zeichnen sich durch hochwertige Komponenten, spezielle Farbgebung aus und werden immer in Italien montiert und ästhetisch fertiggestellt. Es handelt sich um wahre begehrte Objekte, fast Sammlerstücke. Diese Fahrräder haben die gleichen technischen und geometrischen Merkmale wie das laufende Sortiment, konkurrieren nicht mit Serienfahrrädern, sondern werten sie vielmehr weiter auf.

Natürlich bedeutet das nicht, dass THOK seine Produktpalette nie erneuert: Das neue MIG 2.0 und das neue TK01, die im Juli von THOK vorgestellt wurden, sind ein Beispiel dafür. Dies geschieht jedoch nur, wenn Innovationen vorhanden sind, die Änderungen an bestehenden Modellen oder den Einstieg eines neuen Fahrrads rechtfertigen.

Korrektheit und Respekt gegenüber den Kunden und Händlern, die in die Marke THOK investieren, sind für das Unternehmen unbestreitbare Eckpfeiler.